2009-2012年展览行业前景预测与竞争战略分析2009/11/25

会展业是商贸服务行业非常偏重的行业，经济危机影响最大的肯定是商贸行业，所以会展行业不可避免的将受到影响、预计2009年全国各类展览的总体规模将有所减少，总收入预计比往年同期减少至少十个百分点，如何应对成为各大展览公司必须面对的。在这种情况下，如果全行业一盘棋，将大大提升整体竞争力，也更能发挥出各地区优势互补的优点，可以根据各地区的投资侧重点、产业分布集群来综合考虑问题。从另一个角度上来说，这次金融危机也是机会，随着各个行业的优胜劣汰，参展主体肯定会减少，但是也促成了参展经济实体的整合，也就是说数量少了，但是整合后的实体将更有实力，尤其在化工、纺织等产业，当出口遇到困难，加上国家努力拉动内需的时刻，他们应该更注重国内的宣传，而展览却是最好的宣传途径，所以他们将更倾向于通过展会加大自身的宣传力度，从另一个侧面对展会的发展起到了推动作用。所以，如何因地制宜、因时而异的采取策略是重中之重，把握机会的能力尤其重要。从这个角度上考虑，当会展整合策略得到政府的支持，通过会展经济来拉动内需是个不错的渠道。

 展览业的发展与一个地区产业结构、区位优势、开放和市场化程度、基础设施建设以及服务贸易发达程度等因素密切相关。目前，国内展览业区域布局明显有利于三个地区/城市，即北京、以上海为中心的长江三角洲、以广州、香港为中心的珠江三角洲地区。北京占全国展览市场份额的25%、上海占18%、广州占8%。伴随我国进出口贸易的快速发展，以中国出口商品交易会（简称广交会） 为首的综合贸易类展览在近年来呈现出良好的发展势头，在展出面积、参展商和参展观众质量和数量以及国际化程度等方面都得到不同程度的提高。信息技术给社会生产和生活带来的巨大便利和变革使其成为当今社会最兴旺的技术领域之一。中国的信息产业、高新技术产业在改革开放后30年里迅猛发展，逐步成为中国经济的支柱产业。信息产业、高新技术产业的快速发展催生了中国IT类、高新技术类展览的发展。成功的展览活动不仅能够直接为相关行业的发展创造更多的商机，而且能够直接为展览举办地区餐饮、饭店、旅游、广告  、商业、电信、交通运输等相关行业带来大量需求，大幅增加这些行业的收入，使这些行业受益匪浅。在展览业惠及的行业中，旅游业、酒店业和零售业作为为参展商和参展观众直接服务的行业，所受展览业影响最大。未来，在我国经济继续以7%以上的增长速度发展的情况下，我国展览业将从成长期进入成熟期，其年平均增长率将会继续保持在15%-20%左右，到2010年全国展览市场规模将达到130亿元以上，社会效益近千亿元。但随着展览业的发展，大型企业垄断局面的形成，展览业进入门槛将逐渐提高。因此，选择适合的地点，适当的时机进入展览业是十分重要的。